Si vous avez utilisé Instagram ou Facebook récemment, vous êtes peut-être tombé sur une fenêtre contextuelle vous incitant à « faire un choix concernant les publicités », comme le montre l’image ci-dessus. Mais de quoi s’agit-il exactement ? Et quelles sont les conséquences de cette décision ? On vous explique.

Payer ou accepter la publicité, Meta vous laisse le « choix »

Fin octobre, Meta a dévoilé un nouvel abonnement payant sans publicité, destiné aux utilisateurs d’Instagram et de Facebook qui résident au sein de l’Union européenne, l’EEE et la Suisse. Concrètement, Meta propose désormais deux options :

• Payer 9,99 € par mois : ou 12,99 € en s’abonnant via un smartphone (pour couvrir les commissions des magasins d’apps), pour utiliser Instagram et Facebook sans publicité,
• Utiliser gratuitement Instagram et Facebook : en acceptant que vos informations soient utilisées pour la publicité ciblée sur les différents produits de Meta.

Ainsi, depuis le début de la semaine, de plus en plus d’utilisateurs d’Instagram dans un premier temps, puis de Facebook, ont eu l’obligation de faire un choix pour continuer d’accéder à ces deux plateformes.

À noter que l’abonnement couvre tous les comptes liés à votre Espace Comptes, jusqu’au 1er mars 2024. Ensuite, il faudra débourser 6 € de frais supplémentaires par mois pour chaque compte Instagram ou Facebook ajouté (ou 8 € via Android et iOS).

Une vraie solution pour répondre aux exigences européennes ?

Dans son blogpost, Meta annonce clairement la raison de ce changement soudain :

Afin de nous conformer à l’évolution de la réglementation européenne, nous introduisons une nouvelle option d’abonnement dans l’UE, l’EEE et la Suisse.

En effet, comme les autres géants de la tech, Meta doit se conformer aux nouvelles législations européennes, notamment le DSA et le DMA, et bien sûr, le RGPD.

Oui mais voilà, ce consentement « imposé » ne semble pas plaire à tout le monde. Si le groupe de Mark Zuckerberg affirme que la CJUE (Cour de justice de l’Union européenne) a reconnu dans son arrêt que le modèle d’abonnement proposé Meta constituait « une forme valable de consentement pour un service financé par la publicité »,  le Comité européen de protection des données personnelles (EDPB) n’est pas du même avis.

Celui-ci a ordonné à Meta, le 30 octobre dernier, de se mettre en conformité sous 2 semaines, afin d’éviter « tout traitement des données personnelles à des fins de publicités comportementales « . Ce à quoi le groupe a réagi par l’incompréhension, en affirmant que l’EDPB ignorait « de manière injustifiable ce processus réglementaire prudent et robuste ». Des rebondissements sont donc encore attendus.